向来喜欢蹭体育热度的百事可乐续Adidas之后，找到了范志毅，祁宏，张恩华，李明等八名国脚合拍了一个广告，一看到效果不错，申思，郝大炮和高峰也都纷纷的参与了代言。
在这些世界顶级的品牌身后，无数的一二线国际品牌也开始关注中国国脚的热度。
2003年，彪马向在德甲1860慕尼黑效力的邵佳一抛出了橄榄枝，邵佳一成为了历史第一位彪马官方代言球员。当年邵佳一的蹴道鞋，还有邵佳一名字的刺绣，待遇可见一斑。
国外品牌在国脚领域抢滩登陆，国内的体育用品厂家才恍然大悟过来，纷纷争夺这块流量高地。
曹限东和马明宇代言金弓的鞋子，“球星之路，金弓起步”现在读来还朗朗上口；宿茂臻代言德尔惠，扮演广告里一球定音的进球者；郝海东和孙继海代言格威特，更是被格威特的老板重金看重；张晓瑞代言名乐足球鞋成为名乐的第一名体育明星代言人；李宁更是给李铁打造了“铁系列”......
体育用品的广告获得不错的反响之后，广告的代言范围也开始向别的领域溢出，球员个人代言的广告也是纷至沓来：范志毅的力保美达饮料广告；孙继海拍过中华汽车广告；曹限东代言可赛矿泉水；李玮峰代言真维斯；徐云龙代言NB；守门员江津因为一直背0号，给双鹤药业的“降压零号”做过广告；个人形象不错的杨晨代言的更是五花八门：雪花啤酒，活力28的洗衣粉，三元奶粉，LG空调，大切诺基等等，无所不包；到2002年世界杯前米卢和国家队所有球员合拍柯达的胶卷广告达到了球员代言的高潮。
然而，鲜花着锦，烈火烹油带来的只是一场虚幻的狂欢，在狂欢过后，假球，黑哨，球场暴力，场下丑闻，中国足球的形象彻底跌落低谷。
除了郑志和孙翔这样在国外踢球的球员能够有那么一点广告的价值，先后以国际市场的定位代言过Adidas和Nike之后，再无中国球员获得世界一线品牌的青睐，而国内的厂家也是对中国球员避之不及，这样的情况下，何谈什么广告和代言啊。
应该说张升切入中国足球的时机非常的不错，经历了至暗时刻的中国足球已经开始迎来了曙光，长达十年的无人问津状态慢慢隐去，无数人的目光又开始聚焦在了中国足球身上，而关注度正是广告代言最看重的东西。
不是没有广告商和厂商有过找国足球员代言的想法，但是国足里正面形象好的球员太少让广告商非常为难，这需要球员有能力，在球迷中口碑好，还不能有纹身啊之类的东西，结果几个条件筛选下来，能入选的人寥寥无几。
与之前一样，现在球员代言的大多是俱乐部背后公司和赞助商，比如吴曦给苏宁代言，张稀哲为大众做广告，恒大的球员为启辰汽车代言等等。
到了2015年之后，资金的疯狂涌入，让中超的关注度芝麻开花节节高，张升的出现，又让国家队，国奥队，国青，国少有了不少突破性的成绩，无数的厂家和广告商再次把目光投入到了国足球员这块金矿上。
几家国内的体育用品品牌在壮士断腕相继退出足球产品线后，事隔十几年又开始试水足球产品，而第一步往往就是找到一名有一定影响力的足球运动员来代言产品，比如361找到了前国脚杨旭，安踏找到了郑志，李宁重启“铁系列”。
传统的广告之外，这几年移动互联网的兴起，也让球员们多了很多新的代言和广告的方式，比如通过社交平台打广告。
真实历史上像高林，他微博粉丝高达830w，是国脚中最多的，他的广告宣传也最多，一年至少有20条以上的广告信息通过他的微博发送，包括匹萨、保健品、瓜子、汽车、游戏、电视机、牛奶、饮料和矿泉水等；排名第二的则是状态最火热的吴磊，他一年也有15条左右的微博广告，商品类别包括服饰、电视机、机油、汽车、手机、牛奶、网游和护肤品，其中汽油和服饰多次推荐。
其他的国脚也大多是通过微博这样的形式一年有不到10条的广告来实现个人流量的变现。
从这些球员的排名不难看出，俱乐部成绩越好的球员，越是与网友有不错的互动能力，善于经营的球员，广告的价值越是大。
但是总体来说，受到体制、国足成绩等多方因素的影响，国脚的商业开发层次比较浅，参与广告的深度不仅与国内娱乐明星不能相比，即使与其他其他体育项目相比，也有很大差距，更别说和那些在欧洲踢球的球星来比影响力了。
不过张升的出现，让事情有了些许的变化。
秦明浩，李云和徐明宇的留洋，特别是秦明浩，李云帮助莱比锡红牛升级到德甲，让中国球员有了一定的口碑，早就对中国市场垂涎欲滴的NIke主动的找了上来，三人都先后获得了NIke的赞助，同时也拿到了国际性的代言。
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